หนึ่งในแบรนด์เบียร์ที่โดดเด่นที่สุดของเบลเยียมกำลังเผชิญกับการเรียกร้องให้คว่ำบาตร หลังจากเจ้านายเริ่มผลิตเบียร์ในโรงเบียร์ทั่วรัสเซีย หลายเดือนหลังจากประธานาธิบดีวลาดิมีร์ ปูติน รุกรานยูเครนขณะนี้เบียร์ Leffe กำลังผลิตในโรงเบียร์รัสเซีย 7 แห่งโดย AB InBev Efes ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่าง AB InBev และ Anadolu Efes ผู้ผลิตเบียร์ตุรกี ตามทวีตเมื่อต้นเดือนนี้โดยหอการค้าเบลเยียม-ลักเซมเบิร์กในรัสเซีย
การประกาศดังกล่าวมีขึ้นไม่นานหลังจากบริษัทตะวันตก
หลายแห่งปิดร้านค้าและโรงงานในรัสเซียภายใต้แรงกดดันจากสาธารณชน ตอนนี้ได้จุดประกายการต่อต้านทางออนไลน์และจุดชนวนให้เกิดการคว่ำบาตร
“กรณีของเบียร์ Leffe เป็นที่พูดถึงอย่างมาก” Oleg Nikolenko โฆษกกระทรวงต่างประเทศของยูเครนกล่าวเมื่อวันพฤหัสบดี “มีการรณรงค์คว่ำบาตรผลิตภัณฑ์นี้มากขึ้นในเบลเยียม ซึ่งมาจากผู้บริโภคที่ภักดีที่สุด”
Katya Yushchenko ภริยาของอดีตประธานาธิบดียูเครน Viktor Yushchenko ออกมาเรียกร้องให้ AB InBev ถึงกับกล่าวหาว่าบริษัทนี้ “สนับสนุนการฆ่าล้างเผ่าพันธุ์”
“ชาวยุโรปตะวันตกชอบบรรยายคนอื่นเกี่ยวกับการคอร์รัปชั่นอย่างไร ในเมื่อพวกเขาเลือกเงินมากกว่าศีลธรรม บอยคอต #เบียร์เลฟเฟ่” เธอทวีต
การตัดสินใจโดยกิจการร่วมค้าทำให้บริษัทแม่อย่าง AB InBev ต้องดิ้นรนเพื่อสะสางหายนะด้านประชาสัมพันธ์ที่กำลังเติบโต ผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่ซึ่งถือหุ้นร้อยละ 24 ใน Anadolu Efes ได้จัดตั้งบริษัทร่วมทุน AB InBev Efes 50-50 กับบริษัทตุรกีในปี 2561 แต่ Anadolu Efes เป็นผู้ควบคุมการจัดการประจำวัน
Anadolu Efes ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็น และความพยายามในการเข้าถึงกิจการร่วมค้าก็ไม่ประสบผลสำเร็จ
เมื่อถูกถามว่าบริษัทคัดค้านการตัดสินใจผลิต Leffe ในรัสเซียหรือไม่ โฆษกของ AB InBev กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่า ผู้ผลิตเบียร์กำลังหาทางขายหุ้นของบริษัทให้กับหุ้นส่วนในตุรกี และระงับใบอนุญาตในการขายบางยี่ห้อ
บริษัทที่มีฐานอยู่ในเมือง Leuven ออกจากตลาดรัสเซีย
ไม่กี่สัปดาห์หลังจากเริ่มสงครามในยูเครน ในเดือนเมษายน บริษัทกล่าวว่าจะขายหุ้น 50 เปอร์เซ็นต์ในการร่วมทุนกับAnadolu Efes และคาดว่าจะทำเงินได้ 1.1 พันล้านดอลลาร์ แต่ถึงแม้จะกล่าวในเดือนเมษายนว่าอยู่ใน “การหารืออย่างแข็งขัน” สำหรับ Anadolu Efes เพื่อซื้อหุ้น แต่ก็ยังไม่มีการประกาศการขาย
เบียร์เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์อาหารอื่น ๆ ไม่ตกเป็นเป้าหมายของการคว่ำบาตรของยุโรปต่อรัสเซีย ตราบใดที่ไม่ได้ผลิตโดยความร่วมมือกับผู้คนหรือสังคมที่เป็นเป้าหมายของการคว่ำบาตร
ในเบลเยียม ข่าวดังกล่าวก่อให้เกิดเสียงโวยวายจากนักการเมืองท้องถิ่นที่กล่าวว่าแบรนด์นี้ยังคงเป็นของยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตเบียร์ และด้วยเหตุนี้จึงยังคงเป็นผู้หมุนเงิน
“มันก่อให้เกิดคำถามด้านจริยธรรมและศีลธรรม” François Desquesnes สมาชิกสภานิติบัญญัติ Walloon ซึ่งนั่งอยู่ในคณะกรรมการการเกษตรและเป็นสมาชิกของพรรคฝ่ายค้าน Les Engagés กล่าว
Desquesnes เตือนว่า “ผลกระทบต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดในห่วงโซ่เศรษฐกิจการผลิตเบียร์ในเบลเยียม” ทำให้งานตกอยู่ในความเสี่ยง
การอนุญาตให้ผลิตเบียร์เบลเยียมในต่างประเทศเป็น “ภัยคุกคามที่แท้จริง” เดสเควสเนสกล่าวเสริม “หากเราตกลงที่จะทำเช่นนี้กับสินค้า เราจะอนุญาตให้ย้าย […] มันหลอกลวง มันหลอกลวง”
AB InBev ไม่ใช่บริษัทตะวันตกเพียงบริษัทเดียวที่พยายามตัดสายสัมพันธ์รัสเซีย TotalEnergiesยักษ์ใหญ่ด้านน้ำมันของฝรั่งเศส กำลังพยายามแยกตัวออกจากบริษัทร่วมทุน Terneftegaz กับบริษัท Novatek ของรัสเซีย บริษัทเรียกรถ Uber ยังคงมองหาผู้ซื้อเพื่อร่วมทุนกับบริษัทเทคโนโลยี Yandex ของรัสเซีย
credit : รีวิวหนังไทย | คู่มือพ่อแม่มือใหม่ | แม่และเด็ก | เรื่องผี | แคคตัส กระบองเพชร
